マーケティングリサーチでのサンプル数の決め方

マーケティングリサーチでのサンプル数の決め方 マーケティングリサーチをする上で信頼性を左右するのがサンプル数です。
調査対象の人数が少なければごく一部の嗜好が出てしまうので、市場全体を反映しているはいえなくなります。
では、増やしていけばいいのかと言うと、ある程度の人数を超えたマーケティングリサーチは、ほとんど同じような結果です。
結果が同じなのにアンケートに協力してもらうために支払う報酬が嵩めば、企業の負担が重くなるだけです。
したがって、信頼性をもたせると同時にコストの削減ができるサンプル数を、よく考えなければいけません。
そこで使われるのがサンプリング誤差早見表です。
それは、サンプルをとった件数と回答を得られた数で、市場の実態とどのくらい生じるかという誤差を示した表です。
マーケティングリサーチでは誤差を5%以内にすることが求められます。
サンプリング誤差早見表によると400サンプルもあれば半数の回答だったとしても5%の範囲に収まります。
でも調査の目的によっては、市場の動向をおおよそでもつかめればいいと5%の誤差にこだわらなくても良い場合もあります。
そうなると半数の回答で10%の誤差となる100サンプルでも許容範囲です。
なのでマーケティングリサーチで求める精度と、サンプリング誤差早見表を照らし合わせてれば答えが見つかります。

マーケティングリサーチでは結果から得られるデータを活用可能

マーケティングリサーチでは結果から得られるデータを活用可能 マーケティングリサーチをする目的には、主に三つに分類することが可能です。
まず市場規模はどのくらいにあるのかの現状を把握すること、そして消費者のニーズが存在するか否かを知ること、将来の動向を探ることにあります。
商品は単に宣伝を展開しただけでは、売れることも少ないので、実際にその商品の持つ背景を徹底的に調査することが重要になります。
マーケティングリサーチでは、その調査によって得ることができる結果を重視します。
結果はデータで数値化されていることもあり、それによって物事の判断を決めることが可能です。
市場規模が少ないのにその商品を開発する意味があるのか、消費者のニーズは本当にその商品をあるのかを知ることができます。
また今後の将来もさらに拡大するのか、縮小しなければならないのかも判断が可能です。
商品を開発したり、販売したりを行う企業にとっては、事前にマーケティングリサーチを行っておくことで事業戦略を効率的・効果的に行うメリットも存在します。